2.7.2012.
Snovi na prodaju
Velike kompanije smatraju da je narativ najmoćnije oružje današnjem menadžmenta, da savremeni marketing treba da smišlja priče a ne reklame.
Ispredale su se priče otkad je sveta i veka. Najpre uz vatru, pa uz ognjište, uz njih je cvetala narodna književnost, bujala mitologija... A onda su najednom utihnule, prepuštene isključivo deci i svetu zabave. Barem sve dok pričanje priča (storytelling) nije iznenada počelo, u Americi s kraja 20. veka, da se uvlači u sve sfere života.
Logo i vizuelni imidž brenda potisnuti su u drugi plan, ne proizvode se više marke već priče, „publika“ je zamenila potrošače, a „narativne sekvence“ reklamne kampanje. Ekonomisti, psiholozi, istoričari, pravnici, fizičari, pa i političari, ponovo su otkrili moć sočne priče. Katedre naratologije na kojima nastaju stručnjaci za pričanje priča nikle su posvuda, a u Americi se svake godine održi preko dvesta festivala storitelinga. Da smo ušli u posve novo doba – „doba narativa“, to je jasno, slažu se teoretičari. Živimo u „društvu sna“, društvu kojim vladaju priče, u kome ne kupujemo proizvode, već snove.
Ceo tekst pročitajte na sajtu NIN-a.
Autor: Manuela Graf
Izvor: NIN |
|
 |
|
|
arhiva vesti
|
